什么是Luckin咖啡？生椰拿铁可以说是瑞幸的王牌产品，在瑞幸的饮品榜上排名第一。瑞幸官方宣布，这款生椰子拿铁一年能卖出上亿杯，推荐理由:生椰拿铁可以说是瑞幸的王牌产品，在瑞幸的饮品榜上排名第一，瑞幸官方宣布，这款生椰子拿铁一年能卖出上亿杯，为什么Luckin coffee突然火了，是因为Luckin coffee和贵州茅台联合推出了联名咖啡“酱拿铁”，从营销的角度来看，这是一个典型的营销对比。
1、瑞幸咖啡从“0”到“1”的根本原因
班级:国茂185姓名:徐克学生编号:35 Luckin咖啡，杯子设计成蓝鹿的样子，最近很流行，几乎随处可见。快速扩张，烧钱补贴，“撬动”星巴克，大量融资，Luckin coffee像野蛮人一样闯入传统咖啡行业，打破了持续数年的宁静。招股书显示，luck in coffee 2018年营业收入约8.41亿元，净亏损16.19亿元；在2019年的Q1，瑞幸的收入为4.79亿元人民币，净亏损为5.52亿元人民币。
疯狂烧钱和不按套路出牌也让Luckin coffee招致不少争议。但与此同时，Luckin coffee继续扩张，2019年将在门店数量和杯数上超越星巴克。Luckin coffee是怎样的存在？我们试图通过涌现理论来理解它。所谓“涌现论”并不难理解。由于成本和效率的因素，在买方市场极其丰富的条件下，决定商品最终成交的基本条件是，商品能够在合适的时间、以合适的方式出现在消费者能够到达的购买清单中；而那些不能及时出现的商品，对于消费者来说，就相当于不存在，核心就是:不存在就是不存在。
2、瑞幸咖啡2022年Q1财报:净收入24亿元,同比增长89.5%
5月24日，Luckin coffee (OTC:LKNCY)发布了2022年第一季度未经审计的财务报告。数据显示，第一季度总净收入为24.046亿元，同比增长89.5%。公司季度营业利润首次转正，实现整体盈利。财报显示，截至2022年第一季度末，Luckin coffee的门店数量已增至6580家，其中自营店4675家，加盟店1905家，是中国最大的咖啡连锁品牌之一。
店铺规模的增长进一步促进了交易用户数量的增长。数据显示，第一季度Luckin coffee月均交易用户数为1600万，较2021年同期增长83.0%。营业利润方面，第一季度美国会计准则(GAAP)下的营业利润为人民币1610万元，而2021年同期的营业亏损为人民币3.64亿元。第一季度非美国通用会计准则营业利润为9210万元，2021年同期营业亏损为3.076亿元。
3、深度:瑞幸咖啡造假始末
“民族品牌”Luckin coffee自爆伪造了22亿元的交易额，相关成本和费用也相应膨胀，股价暴跌75%。1.Luckin coffee奇迹般的崛起Luckin coffee是一家神奇的公司。2017年10月才开了第一家店。开业一年多，创始人表示，“2019年，Luckin coffee将在全国新开门店2500家，门店总数超过4500家，并将在2019年底超越星巴克成为中国最大的连锁咖啡品牌。
成立之初，邀请了张震和汤唯作为代言人，迅速推动了全国广告和网络扩张。“买二送一、买五送五”的促销方案和“2.8折”、“5折”等大规模优惠券满天飞。截至2019年底，Luckin coffee直营店数量已达4507家，超过星巴克。自1999年星巴克在中国大陆世贸中心开设第一家店以来，整整20年过去了，它被一家在中国努力20年后成立不到两年的新公司超越了。Luckin coffee诞生仅18个月，不到两年就IPO了。Luckin coffee刷新拼多多速度，成为全球最快IPO公司。
4、瑞幸酱香拿铁多少毫升
瑞幸酱香拿铁480ml。据瑞幸官方介绍，这款咖啡由瑞幸首席咖啡师团队和酱香型白酒专家团队共同研发。经过多次试验和调整，最终确定了最佳配方和比例。具体来说，这款咖啡采用100%阿拉比卡豆精心烘焙的浓缩咖啡，加入酱香型白酒和特制奶泡，再撒上一层可可粉作为点缀。这款咖啡的成分引起了网友的关注，有网友担心茅台酒是否真的添加。
按照这个比例，粗略计算一杯容量为480 ml的咖啡，每杯大约含有1.82.7 ml的茅台酒。瑞幸的是，咖啡产品生椰拿铁以意式浓缩咖啡、冷冻椰奶、原味糖浆为主要原料，口感椰香浓郁，香甜爽口。推荐理由:生椰拿铁可以说是瑞幸的王牌产品，在瑞幸的饮品榜上排名第一。瑞幸官方宣布，这款生椰子拿铁一年能卖出上亿杯。陨石拿铁的主要原料:浓缩咖啡，寒冷天气下红糖味的水晶球，牛奶，红糖调味糖浆，红糖味加上滑嫩的红糖味，层次感丰富。
5、瑞幸咖啡拿铁推荐
Luckin咖啡拿铁推荐椰子拿铁和陨石拿铁。原椰拿铁的主要原料是浓缩咖啡、冷冻椰奶和原味糖浆。椰子的味道浓郁，香甜爽口。生椰拿铁可以说是瑞幸的王牌产品，在瑞幸的饮品榜上排名第一。瑞幸官方宣布，这款生椰子拿铁一年能卖出上亿杯。陨石拿铁的主要原料是浓缩咖啡、红糖味冷水晶球、牛奶和红糖调味糖浆。红糖的香味，加上红糖滑嫩的口感，层次感很丰富。
牛奶和咖啡层次分明，浓浓的黑色糖浆自由流动，形成诱人的挂杯线条。拿铁的特点1。口感浓郁:拿铁的混合比例通常在1: 3左右，咖啡因浓度相对较高，因此具有浓郁的咖啡香气和口感。同时，牛奶和奶泡的加入也增加了拿铁的浓郁度和乳香。2、细腻顺滑:因为牛奶和奶泡的加入，拿铁会变得更加顺滑细腻，不会像浓缩咖啡那样对口腔有太大的刺激。
6、瑞幸咖啡创始人
Luckin coffee由钱创办。钱，女，1976年出生，北京大学高级管理人员工商管理硕士学位。曾任、汽车股份有限公司董事、执行副总裁，2017年11月，董事、副总经理钱因个人原因辞职。同时，钱仍将担任公司战略委员会成员。离职后，钱投身于咖啡事业，创办了luckincoffee。Luckin coffee (NASDAQ: LK)总部位于厦门，是中国最大的连锁咖啡品牌。钱植雅以“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，为客户提供高品质、高性价比、高品质的产品。
7、瑞幸咖啡是什么?
3月15日消息，Luckin coffee最近遭遇了网友的投诉和抱怨，原因是很多网友发现Luckin coffee的饮品中加入了过多的冰块，导致茶饮料除冰后明显不满。一位网友表示，他也理解除冰后饮料会有不满，但最近点了两杯后，还是被不满意的程度惊到了，只剩下半杯多一点。当然，这位网友补充道，可能是因为他备注了“接受不满意的杯子”，因为这位网友的意思是他在Luckin coffee遇到过一个工作人员会打电话解释为什么对杯子不满意，所以他在下单时特意备注了“接受不满意的杯子”。
今年3月5日，另一位网友曾调侃“我似乎明白了为什么瑞幸能在本财年扭亏为盈”，指出Luckin coffee给的饮料量很少，一开始连吸管都够不到杯底，因为有冰块。在黑猫投诉平台上，也有网友因类似问题发起投诉。3月12日，一位网友称，自己在饿了么平台下的山瑞行咖啡界面上只有“冰”和“热”两个选项，没有办法选择少冰或者去冰。冰咖啡里的冰占了杯子的三分之一。
8、瑞幸咖啡为什么突然火了
因为Luckin coffee和贵州茅台联合推出了联名咖啡“酱拿铁”，从营销的角度来看这是典型的营销对比。以低价和社会生活起家的瑞幸，与高端品牌茅台合作，在市场上产生了极大的反差，吸引了更多的关注。这种对比营销的价值在于通过合作伙伴的对比，实现品牌形象的跨越式提升。从心理学角度看，瑞幸和茅台的行动迎合了人们的社交需求，人们倾向于在群体中分享共同的兴趣和经历，从而加强群体之间的联系和认同。
消费者纷纷通过朋友圈、微博、小红书拍照，并非有意推广品牌营销，而是寻求社会认同。同样，消费者愿意买一种酒精含量很少的饮料，本质是为社会认同买单，正如一位网友所说，“这个饮料本来是买来分享照片的。好不好有关系吗？”只有理解了这一点，才能理解瑞幸。